РЫНОК МЕБЕЛИ В ЦИФРАХ
• За шесть месяцев 2023 г . объём производства мебели в России вырос на 8,6 % по сравнению с аналогичным периодом 2022 г . и составил 26,8 млн штук . В стоимостном выражении это 179,5 млрд рублей , что выше результатов первого полугодия прошлого года на 4,7 %.
• По данным Минпромторга , за семь месяцев 2023 г . наиболее заметно приросло производство детских столов ( на 70 %), письменных столов ( на 37 %), диванов и кушеток ( на 14 %), кухонных шкафов ( на 12 %).
• По данным на III квартал 2023 г ., на российском рынке мебельного ритейла существует около 30 игроков , 20 из которых крупные сети .
• Участники рынка ожидают , что до конца 2023 года мебельный рынок может сократиться на 20 %, а цены на товары вырастут ещё на 15 %. По словам экспертов , спрос на мебель в последнее время упал на российском рынке на 10 – 15 %.
• Доля иностранной мебели на рынке упала до 25 % с 41 % в 2022 году .
ОСОБОЕ МНЕНИЕ
Екатерина Хворостова , Mr . Doors , директор по маркетингу :
« Яркий тренд — купить всё в одном месте , всё в одном стиле . Клиенты стали более требовательными к формату , который долго воспитывался в т . ч . IKEA . Это заставило ускориться в том , чтобы предлагать не просто мебель , а целые интерьерные решения . Для этого мы ввели ряд различных категорий : текстиль , мягкая мебель , кроватки для малышей , ковры . Также у нас существует отдел , закупающий те позиции , которые мы сами не производим ».
от 50 до 80 тысяч и от 30 до 50 тысяч рублей немного выросла .
По данным опроса компании « Технологии доверия », основным фактором выбора брендов или товаров является удовлетворительная для покупателей ценовая политика
( 52 %). На втором месте по влиянию — качество товара ( 47 %), на третьем — предоставление скидок / спецпредложений ( 38 %).
По данным Ozon , 32 % россиян выбирают новую мебель по советам блогеров-дизайнеров , а 35 % респондентов опроса « Яндекса » в ходе поиска и подбора мебели изучают сайты с отзывами . При этом 77 % респондентов покупали последний раз мебель в знакомом им магазине , и 36 % ждут от продавцов программу лояльности .
+ 157 % по сравнению с прошлым годом — рост числа запросов , связанных с сервисами по оплате частями ( Buy now pay later ). А 36 % покупателей кухонь и 30 % покупателей диванов приобрели их с отложенной оплатой , т . е . не в сам момент покупки .
Политика дисконтирования в мебельной индустрии остается стабильной , несмотря на то что потребители стали более чувствительными к цене и более требовательными к качеству . 50 % респондентов отмечают , что сохранили условия предоставления выгод клиентам на прежнем уровне . Бренды активно развивают не только каналы коммуникации с
16 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | ОКТЯБРЬ-НОЯБРЬ 2023