Компания E-promo выпустила аналитический отчёт , посвящённый трендам россий- ского мебельного рынка и ритейла в 2023-2024 годах . Основной тенденцией авторы называют цифровизацию процесса покупки , подчёркивая при этом , что присутствие на маркетплейсах никогда не станет полноценной заменой офлайн-салонам . Основным событием же стал передел рынка после ухода из России шведской IKEA .

исследовании принимали участие директора по маркетингу компаний Askona , Hoff , « Много мебели », Mr . Doors , « Первый мебельный », « Дятьково », Divan . ru , « Ангстрем » и MebelVia . Им задавали вопросы о том , какие тенденции они наблюдают в своих магазинах , как изменились предпочтения покупателей , какие каналы продаж планируется развивать в 2024 году .

Основные тренды

1 . ОСОЗНАННОЕ , РАЦИОНАЛЬНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ

При покупке мебели у потребителей главенствуют рациональные причины . Почти половина покупателей меняла мебель по причине поломки или устаревания , а 37 % докупали недостающие предметы интерьера . Стоимость и ассортимент — два ключевых фактора выбора магазина для покупки товаров для ремонта и обустройства дома .

На начало 2023 года 60 % покупателей сожалели об уходе IKEA с российского рынка . 12,7 % россиян больше всего ориентируются на долговечность и функционал того , что покупают , а 7,3 % чаще выбирают типовую мебель вместо эксклюзивной . Две трети опрошенных топ-менеджеров заявили , что после ухода шведов их сети начали расширять свою ассортимент-

14 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | ОКТЯБРЬ-НОЯБРЬ 2023