и интерьера . Отсутствие сложного мерчендайзинга , включающего выкладку товаров на полках и создание привлекательных витрин , также позволяет снизить стоимость продукции .
Дискаунтеры предлагают более ограниченный ассортимент товаров в сравнении с традиционными магазинами : так сокращаются расходы на обслуживание и управление складскими запасами . Товары зачастую в упрощённой упаковке , в зале никто не оказывает консультации по выбору или помощи в подборе размера .
Сертифицированный директор по маркетингу ТЦ , руководитель сообщества маркетологов ТЦ и розницы MarketMixer Софья Щукина ожидает дальнейшее развитие дискаунтеров , особенно мягких .
« Мы увидим на рынке не только « Чижика » и « Ещё » от « Детского мира », но и других « бюджетных » представителей в сегменте электроники и бытовой техники , косметики и парфюмерии , зоотоваров и товаров для дома . Покупатели продолжат ходить в магазины фиксированных цен , в дисконт-центры ( Familia будет востребована и в 2024 году , и в дальнейшем )», — говорит Софья Щукина .
« В городах с численностью до миллиона человек в обычных торговых центрах популярностью уже пользуются форматы секонд-хендов и сток-центров », — продолжает эксперт .
« Я ожидаю качественные изменения в магазинах формата « Одежда и обувь по низким ценам », таких как « Смешные цены », « Планета одежды и обуви ». Даже на « Садоводе » начались изменения : улучшились вентиляция , выкладка товаров , проводятся промоакции . Люди даже с очень скромными доходами уже не будут мерить обувь на газетке , а платье — за ситцевой занавеской в подсобке », — рассуждает Софья Щукина .
Экологичное потребление
Потребители с каждым годом стали больше заботиться о природе : теперь покупатели отказываются от пластиковых пакетов в пользу шоперов , а также от пластиковых стаканчиков для кофе в пользу многоразовых . Растёт интерес к полезным для здоровья и органическим продуктам . Поэтому отказ от приобретения некоторых товаров будет зависеть от изменяющихся потребительских предпочтений и внешних факторов .
По данным NielsenIQ , 52 % россиян поддерживают различные экологические инициативы и фонды , а 59 % лучше относятся к брендам , в стратегиях которых присутствует фокус на экологию .
По данным опроса ВЦИОМ , две трети россиян ( 64 %) предпочтут более дорогой товар более дешёвому , если он будет безопаснее для окружающей среды . Только каждый четвёртый ( 25 %) выбрал бы более дешёвый , но менее экологичный товар . Тренд на осознанное потребление и экологичность набирает обороты и в России .
В популяризацию экологических инициатив большой вклад вносят партнёрские коллаборации . Так , ведущая российская онлайн-платформа Lamoda и фонд « Второе дыхание » реализуют проект по сбору ненужной одежды . В пунктах выдачи заказов располагаются специальные контейнеры , в которых все желающие могут оставить чистую одежду , обувь , домашний текстиль , книги , детские игрушки и другое . Собранные вещи передают нуждающимся , а ветошь перерабатывают и используют для утепления питомников для животных .
« Такие проекты довольно популярны среди потребителей и оказывают положительное влияние на имидж компаний , — подчёркивает Борис Богоутдинов . — Кроме того , благодаря этому повышается их инвестиционная привлекательность ».
Кто занимает пустующие ниши
Ещё один тренд связан с уходом с российского рынка зарубежных брендов . Теперь российский производитель идёт в ритейл , но покупатель с ним ещё не знаком . Диверсификация или расширение
NOTA BENE
АО « КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ ФПК « ГАРАНТ-ИНВЕСТ »
АО « Коммерческая недвижимость ФПК « Гарант-Инвест » — владелец , девелопер / редевелопер и управляющий коммерческой недвижимостью в Москве . Компания владеет и управляет портфелем современных многофункциональных и торговых центров в Москве , посещаемость которых составляет более 36,5 миллионов человек в год .
В собственность компании входят : Торговый комплекс « Галерея Аэропорт », Торгово-развлекательный комплекс « Москворечье », Торговый центр « Ритейл Парк », Торгово-деловой комплекс « Тульский », Торговый центр « Коломенский », Торгово-ресторанный комплекс « Пражский Град », Торгово-развлекательный комплекс « ПЕРОВО МОЛЛ », Сеть районных торговых центров « Смолл », Многофункциональное здание в центре Москвы и новый девелоперский проект МФК WESTMALL .
Компания реализует инвестиционную программу девелопмента / редевелопмента , модернизации , реновации объектов (« Программа РЕ »), и ее ценные бумаги торгуются на Московской бирже , в том числе зелёные облигации .
Телефон : + 7 ( 495 ) 650-90-03 Сайт : www . com-real . ru
бизнеса российского производителя — безусловно положительный процесс в экономике . Но на его пути стоит низкая узнаваемость отечественных брендов и торговых марок .
Зачастую покупатель не знаком с
SHOPPING CENTERS RUSSIA | ОКТЯБРЬ-НОЯБРЬ 2023 | 11