Ирина Рябко, управляющий директор универмага «Цветной»
Время коллабораций
Люди устали от одинаковых стандартных магазинов, ведь торговые центры за редким исключением предлагают один и тот же набор брендов. Это становится скучным, это не интересно современному потребителю: все базовые потребности он всё чаще (во всяком случае, в Москве) закрывает с помощью покупок в интернет-магазинах. Поэтому главной задачей для любого торгового объекта становится возможность предложить покупателю уникальный опыт, эмоцию, энергию!
В «Цветном» мы собрали отличный пул партнёров: у нас присутствуют как большие сетевые бренды, так и эксклюзивные, «штучные». Порой мы специально ищем маленькие бренды, зная, что именно их товар в ближайшем будущем станет трендовым. Даже сетевые бренды у нас предлагают эксклюзивный ассортимент, премиальные коллекции или коллаборации. Мы изначально говорим об этом при подписании контракта со всеми, а в иных случаях именно этот факт является причиной открытия корнера. Коллекции выходят ограниченным тиражом — соответственно,нет возможности подождать с
покупкой до распродажи: нужно покупать здесь и сейчас, иначе продукт раскупят и другой возможности купить его не будет. Это создаёт дополнительную ценность.
Один из последних примеров — открытие корнера Lacoste на 25 кв. м, где почти не было стандартного ассортимента, а только премиальные коллекции и коллаборации. В день открытия, 15 октября, впервые эксклюзивно только в «Цветном» публике были представлены пять коллабораций бренда с мировыми гигантами: Alpha Industries, Gloverall, K-Way, Pyrenex и Tailor Toyo.
Мы осуществляем также партнёрские проекты с большими мировыми брендами, которые интегрируют наш логотип в совместные продукты. Так, например, при открытии корнера Reebok была запущена в продажу разработанная с нашим участием модель кроссовок для танцев Reebok Hayasu х Tsvetnoy, которую на эксклюзивных условиях можно было купить в «Цветном» и только потом уже — во всех магазинах Reebok.
В конце 2018 года, в честь восьмилетия универмага, мы выпустили свой первый селективный унисекс-аромат под названием Tsvetnoy. Идея создания парфюма принадлежит нашей креативной команде, дизайн флакона также разработан внутри, а сам аромат создавался во