Ирина Гурова, управляющая ТЦ «Акварель» Тольятти
Дорогой развлечений
В торговом центре «Акварель» в Тольятти нет развлекательного якоря, однако есть очень большая и вместительная парковка. Поняв, что тренд на edutainment пришёл в города с населением от 500 тысяч человек, компания «Ситрас» совместно с ПАО «АвтоВАЗ» и ГИБДД по Самарской области придумали и реализовали проект «LADландия».
Уже два летних сезона с мая по сентябрь на парковке «Акварели» организована площадка с вело- и электропрокатом по территории порядка 4 000 кв. м, которая оборудована детскими дорогами, дорожными знаками, светофорами, пешеходными переходами, автошколой, дилерским центром Lada, домами и так далее. В этом мини-городе уже прошли обучение более 6 000 детей.
Цель открытия «LADландии» — обучение детей правилам дорожного движения в условиях, приближенных к реальным, а также профилактика дорожных происшествий с участием детей. Данную идею в ГИБДД вынашивали уже 10 лет и искали партнёров, которые могли бы осуществить этот проект. Научить детей правилам дорожного движения — это задача не только образовательных учреждений и ГИБДД, но и каждого родителя, поэтому в «LADландии» сотрудники ГИБДД проводят групповые бесплатные занятия для детей из детских садов, школ, детских лагерей и детских домов при поддержке Комитета по образованию города, а на коммерческой основе открыт индивидуальный прокат с обязательным обучением ПДД.
На реализацию данного проекта у нас ушло всего 2,5 месяца. Мы выделили самую маловостребованную часть
парковки, на которой нам пришлось совместно с ГИБДД придумать схему движения, установить знаки и многое другое для обучающего процесса. Мы закрасили старую разметку, нанесли новую, оградили площадку и установили временные павильоны-беседки («автошкола», «дилерский центр» и так далее), закупили электро- и веломашины.
Проект «LADландия» был осуществлён при поддержке ПАО «АвтоВАЗ» (с участием 50/50). В 2020 году мы планируем привлечь новых партнёров — таких как «Роснефть и Сбербанк — для оборудования «заправки» и «отделения банка». При реализации подобного проекта можно уложиться в сумму до 1 млн рублей и рассчитывать на окупаемость в сроки от трёх лет в зависимости от места расположения на парковке. Желательно выбирать место недалеко от пешеходного трафика, куда достаточно легко и комфортно можно подойти с детьми.
Конечно, данный проект сложно назвать инвестиционным. И он скорее не трафикообразующий, а добавляющий нестандартный вид детских развлечений с полезной составляющей, которая включает 10 минут обучения ПДД в автошколе, выдачу прав и прокат в течение 30 минут. При этом страна «LADландия» для нас как для собственника торгового центра выполняет одновременно сразу несколько функций: увеличение развлекательной детской составляющей, налаживание дружественных связей с крупными предприятиями города и административными структурами, имиджевая составляющая, экспериментальный поиск нового формата, получение опыта организации развлекательной активности.