французском парфюмерном доме Sozio, парфюмерным координатором проекта выступила Наталия Черкасова (La Niche). Мы стали первым торговым объектом в России, выпустившим свой аромат, хотя у серьёзных универмагов Европы есть такая традиция — делать ароматы в собственную честь. Парфюм был представлен на первом этаже «Цветного» в магазине «Рив Гош», а также в других магазинах этой сети по всей Москве; сейчас он уже распродан.
Такие проекты позволяют повысить узнаваемость бренда, в том числе на международной арене, укрепить его значимость, и мы собираемся продолжать развивать эту историю. В следующем году «Цветному» исполнится 10 лет, мы абсолютно точно порадуем новыми громкими проектами.
Также «Цветной» был первым, кто начал делать в Москве pop-up-проекты. Сейчас передовые торговые центры также полюбили этот формат, а в 2013-м, когда начинали мы, никому и в голову не приходило, что это может быть интересно и прибыльно. У нас есть площадка на первом этаже в атриумной зоне, в самой проходной её части. Казалось бы, нет лучше локации, но любой бренд, который стоял там дольше пары-тройки недель, начинал стабильно терять продажи. Мы проследили эту тенденцию и решили использовать площадку под кратковременные проекты. От идеи до воплощения прошла всего пара недель. С тех пор мы сделали более 350 различных pop-up-проектов в этой зоне, сроком от одного дня до одного месяца. Заходящий бренд делает собственный проект, согласовывает его с нами, монтаж и демонтаж производятся за одну ночь — всё происходит очень быстро. Это то, что позволяет избежать статичности: мы всё время находимся в движении, всё время меняемся, чтобы быть интересными нашему покупателю.