SHOPPING CENTERS RUSSIA | MARCH 2019 | 13
ВЗГЛЯД ЭКСПЕРТА
Сегодня главное для потребителя — это впечатления, и немаловажную роль играет эстетика пространства. Интересный дизайн, подходящий к каждому конкретному виду шопинга, позволяет создать для покупателя своего рода эмоциональный якорь. При этом часто публика привыкла к определённым арендаторам, брендам, которые ей нравятся, и чтобы поддерживать интерес, нужно менять дизайн, украшения, сезонное оформление. Смена арендаторов в надежде привлечь покупателя может вызвать негативную реакцию и усугубить ситуацию.
Одним из наших первых опытов реконцепции торговых площадей стала работа над проектом ТРЦ «Академ-Парк» в Санкт-Петербурге, где был сделан полный редизайн интерьеров здания. Мы превратили безликие одинаковые пространства в индивидуальные, добавив айдентику. Разработали новые входные группы, торговые галереи, изменили зону фуд-корта, наполнили её дизайн-элементами, связанными с книгами — это отсылка к названию торгового центра. И это сработало. Центр приобрёл своё лицо, выделился из массы, стал узнаваемым и привлекательным.
Идеальный торговый центр должен быть местом, где хочется проводить время. Многослойность смыслов в дизайне позволяет создать некую театрализованность пространства, в котором каждой из функциональных зон присвоены свои характеристики. Например, сейчас мы работаем над проектом реконцепции торгового центра «Афимолл Сити» — начали с изменения зоны фуд-кортов. С помощью аллюзий мы создали в каждой зоне отдельный мир: гостиная с мягкими диванами и элегантными светильниками, дача с эко-элементами — пространства, которые располагают к комфортному времяпровождению.
Торговые пространства не ограничиваются монофункциями — они наполняются новыми, более глубокими, смыслами. Часто мы предлагаем сделать в торговом центре арт-пространство для театральных представлений, выставок, концертов или мобильную разборную сцену. Сегодня это востребовано: например, многие спектакли культового ТЕАТР.DOC проходят в арт-пространстве ТРЦ «Мозаика».
Магда Чихонь, управляющий партнёр бюро Blank Architects