группы в соцсетях, которые отслеживают этот
феномен и предлагают подписку на обновления,
чтобы вы не пропустили открытие интересного
магазина или получили какое-то эксклюзивное
предложение от того или иного бренда. В США
регулярно экспериментируют с этим стратегически
выгодным форматом около 25% ритейлеров.
Сочетая классические магазины с временными,
бренды могут создать иллюзию постоянно
обновляемого ассортимента и простимулировать
совершение импульсных покупок. Тактика доказала
свою состоятельность на примере совместного
проекта Вирджила Абло, основателя и креативного
директора марки Off-White, и компании Louis Vuitton
полгода назад. Временный магазин The Wizard of Oz в
Лондоне продавал мужскую коллекцию сезона весна
— лето 2019. Покупки совершались под воздействием
факторов ограниченного времени и предложения:
клиентов сопровождали ассистенты магазина,
каждому отводилось всего 20 минут на то, чтобы
выбрать понравившуюся вещь и сделать покупку. В
сегментах «люкс» и «премиум» pop-up — это такой