несколько месяцев и с большой помпой закрывалось.
Москву, кстати, называют чуть ли не колыбелью
формата, приводя в пример клубы Алексея Горобия и
Синиши Лазаревича, которые 10–12 лет назад
сводили Москву с ума своими проектами — такими
как «Лето» и «Зима».
Магазины pop-up создают ощущение эксклюзивного,
временного явления, с которым надо успеть
соприкоснуться: сегодня есть, а завтра нет. Такой
формат — лучшее, что можно предложить
покупателям молодых поколений, которые не умеют
ждать и хотят получить уникальный и самый
интересный опыт прямо сейчас. Среди людей,
рождённых после 1995 года, синдром FOMO (fear of
missing out) наиболее распространён, и этим можно
пользоваться. Страх оказаться не в теме и упустить
эксклюзив — это очень сильная эмоция. Люди спешат
во временный магазин, чтобы купить что-то и сделать
фото для инстаграма, сказать: «Я тут тоже был, ура!».
Кстати, в марте 2019 года британские марки даже
открыли целый магазин под названием FOMO в
шведском Гётеборге.
Есть и рациональные причины, почему pop-up
пробуют и начинающие бренды, и ритейлеры со
сложившейся историей и аудиторией. Во временном
магазине и старым, и новым клиентам можно