The SSE Arena вмещает 12 500 зрителей, ежегодный трафик — 800 000 человек. Арену построили как бассейн для Имперских игр 1934 года, и за свою долгую историю она повидала много не только спортивных звёзд — от «Битлз», «Роллингов» и Боуи до Бритни, Бейонсе и Адель. В год на арене проводится более 120 мероприятий (и музыкально-зрелищных, и спортивных — от бокса до бадминтона).
Показатели посещаемости торгового якоря локации — London Designer Outlet —более чем в два раза превышают число зрителей огромного спортивного кластера. В 2019 году аутлет отчитался о рекордном количестве посетителей — 7,5 миллионов человек, и в отличие от универмагов и «стрита» количество клиентов здесь растёт на уровне 5% LFL.
Концепция
Boxpark Wembley на данный момент является самым большим в линейке проектов под этим брендом. Общая площадь объекта превышает 4 640 кв. м, из них 2 000 кв. м отдано под ивент-пространство, которое вмещает 2 000 человек и предусмотрено для проведения концертов, маркетов, спортивных трансляций и других мероприятий. На верхнем этаже также оборудована зона Playbox, где установлены столы для бильярда и тенниса, шаффлборда и настольного футбола. Для частных вечеринок есть клуб Beatbox, вмещающий 300 человек. Boxpark позиционируется как «суперхаб» — место встречи для фанатов спорта, музыки, театра, стендап-шоу и всех событий, которые проходят в парке Уэмбли.
В составе комплекса работают порядка 20 операторов сегмента food & beverage, в том числе, к примеру, бар Boxpark с пивом Staropramen, которое поставляется сюда напрямую из Праги. Кстати, всем остальным арендаторам запрещена продажа алкоголя и пива, и для многих этот момент стал сюрпризом на этапе подготовки к открытию.
Одна из фишек проекта Boxpark Wembley — VR-центр Meetspacer. Это площадка, на которой посетитель включается в онлайн-игру совместно с 500 000 участниками по всему миру и может сразиться с демонами или монстрами в команде в составе от 1 до 8 человек. Предлагаются различные сценарии: от выживания после зомби-апокалипсиса до космической одиссеи и битвы с роботами. Любопытные дети, которым уже неинтересно бегать и стрелять в зоне VR, могут попробовать свои силы в квесте Engineerium. И ещё здесь открыта популярная франшиза Bad Axe Throwing Bar — клуб для любителей дартса на топорах. Эта популярная забава американских и канадских лесорубов нашла немало поклонников в Европе и вызывает восторг и умиление китайских и японских туристов.
Недовольство арендаторов
В начале декабря 2018 года проект открылся с 20 арендаторами, которых команда Boxpark очень долго держала в секрете. В Boxpark Wembley, согласно планировкам, есть место для 27 арендаторов сегмента общественного питания, но во время моего визита сюда в декабре 2019 года заполняемость была как раз на уровне всё тех же 20 «контейнеров», что открылись в самом начале, только называния значительно поменялись.