Они настоящие
Первое, что поражает в Бишкеке — странно
уравновешенные,
спокойные,
дружелюбные
посетители молла. В Кыргызстане в основном
многодетные, а следовательно — большие семьи.
Традиция внутрисемейного общения не утрачена,
как у нас, и сейчас это общение переместилось в
моллы, поэтому здесь можно встретить большие
компании родственные компании.
Естественность — вот, что меня подкупало в гостях
молла. Концепция lifestyle здесь воплощается сама
собой. Подростки собираются кучкой и играют на
гитаре или сидят с тетрадками, готовятся к
занятиям. В выходные по утрам заботливые мамы
устраивают праздники деткам, сдвигая столы на
фуд-корте. Даже приносят свою еду, что уж. Но они
видят
молл
тем
самым
общественным
пространством. И я всячески поддерживала
локальный менеджмент в лояльном отношении к
гостям, включая очень мягкий режим окончания
рабочего дня.
Fashion на выход
В сегменте женской моды большую долю занимает
«выходная»
одежда.
Вечерняя,
нарядная,
праздничная, макси, с украшениями. При том, что
женщины вокруг одеты в casual — ни больше, ни
меньше, чем в Москве. Не берусь судить о причинах.
Могу только предположить, что в связи с теми же
большими семьями возникает и большое
количество торжественных случаев. Плюс — часть
одевающегося консервативно мусульманского
населения.
Отдельного
упоминания
заслуживает
национальная одежда. Она носится именно как
одежда, а не карнавальный костюм. На улице
запросто можно встретить людей в национальной
одежде, причём обычно она миксуется с
нейтральной. Например, пожилые женщины часто
надевают национальные чапаны (пальто) или
жилеты поверх нейтральных юбок и блузок.
Обычное
явление:
молодые
хипстеры
в
национальном
головном
уборе
ак-калпак.
По-моему, кыргызам есть чем гордиться. Не говоря
уже о том, что это красиво.
В отличие от привозных китайских товаров,
зачастую национальная одежда отшивается в
стране, городе и иногда даже прямо рядом с
точками продаж. Ценовой диапазон больше смещён
к масс-маркету: красивый и удобный чапан может
стоить и 2 000 рублей, есть магазины с одеждой из
более дорогих тканей, часто ориентированные на
туристов (юбка, жилет или чапан здесь обойдутся в
7–10 тыс. рублей) и дизайнерские бутики (платье —
15–60 тыс. рублей).
Мужской одежды довольно много: как разных марок,
открытых по франшизе, так и no name на рынках.
Вероятно, причина состоит в широком присутствии
турецкого ритейла различных ценовых категорий.
Иногда это разнообразие граничит с каннибализмом
категории внутри одного объекта.