Brand B ox
By Macerich
В конце 2018 года компания Macerich запустила
BrandBox — пространство, где онлайн-магазины
могут попробовать свои силы в классическом
ритейле. В первом тестовом запуске принимали
участие шесть коммерсантов, успешных в
e-commerce. Все договоры аренды заключены на
срок от 6 до 12 месяцев. Магазины гибкие:
площадь можно сократить или увеличить по
желанию бренда и владельцев концепции. Первое
пространство BrandBox открылось в Tysons Corner
Center в Вирджинии. В планах компании
продолжить эту инициативу ещё в пяти штатах.
Но кто сказал, что торговля — спокойный бизнес? В
торговом центре должны быть торговые площади в
живом обороте. И в этом смысл коммерции: чтобы
было чем удовлетворять спрос! Полное отсутствие
вакансии — это прекрасно для отчёта, но всё-таки
губительно для развития бизнеса (в известных
пределах, конечно: если вакансия больше 30%, то
объект в терминальной стадии). Так что надо
радоваться наличию вакантных площадей и факту
существования
pop-up-арендаторов,
которые
постоянно меняются. Планета вертится, караван идёт,
у нас по-прежнему полным-полно работы. Главное —
желание искать и открывать новое, и тогда за
баннером долго пустующего магазина может
появиться проект, который войдёт в историю.
Macerich владеет более чем 50 торговыми
центрами и старается придумать решение
проблем, с которыми сталкивается индустрия
торговых центров в США, где такие якорные
арендаторы, как Toys “R” Us или Sears, подают на
банкротство и сворачивают свои магазины.