Два с половиной года назад, в 2018, мы решили открыть первый аутлет в Екатеринбурге. И мы стали первопроходцами, ими и остаемся. За пределами Москвы и Санкт-Петербурга, наш аутлет пока – единственный в России. Многие компании сейчас на нашем примере смотрят, как развивается проект в концепции аутлета на региональном уровне.
Концепция Brands’ stories ничем не отличается от Европейских или столичных аутлетов: у нас можно купить вещи известных брендов со значительной скидкой. Одна из главных задач, которую мы перед собой ставили при создании Brands’ stories — создание атмосферы европейского шопинга, присущей аутентичным аутлет-центрам в разных городах Европы. Но при этом из-за климатических условий наш аутлет размещен полностью под крышей.
Сегодня мы можем сказать, что решение открыть аутлет в Екатеринбурге было верным. На текущий момент заполнено уже больше 80% торговый площадей, представлено в общей сложности больше 100 брендов. Мы сформировали торговую матрицу, способную «закрыть» потребности покупателя по всем товарным группам, и планомерно работаем над ее наполнением наиболее интересными для аудитории арендаторами.
Сейчас мы находимся в активных переговорах с несколькими крупными брендами, которые рассматривают достаточно большие площади - больше, чем у нас вакантно. В том числе поэтому мы уверенно ведем переговоры о второй очереди, которая будет расположена в западном направлении.
Brands’ Stories Outlet - единственный региональный аутлет в России. Расскажите о концепции проекта.
Какие планы развития на ближайшее будущее?
Основное – это открытие новых магазинов. У нас большой список тех, с кем ведутся переговоры. А те, кто уже подтвердили своё открытие в ближайшее время, ведут ремонтные работы на объекте. Мы готовы к новым интересным концепциям – например, после гастролей Института Моды Beinopen мы задумались о привлечении в проект молодых российских дизайнеров.
Также в конце этого года в проекте появится гипермаркет, сейчас ведем активные переговоры с операторами. Аутлет – это часть большого ритейл парка. И в формулу его развития хорошо вписывается открытие гипермаркета, крупного DIY формата, а также ресторанных концепций. Впереди у нас, как видите, еще много открытий.
Каков портрет вашего покупателя аутлета?
На текущий момент по всем нашим замерам и опросам, типичный посетитель нашего аутлета - это человек старше 35 лет, довольно взрослый и осознанно принимающий решение о покупке, и его доход выше среднего. Наша аудитория понимает, что нет смысла переплачивать за бренд, получая европейское качество мирового бренда по весьма демократичной цене.