Полцарства за коня
47 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | DECEMBER 2018
Традиция распродажных акций «Чёрная пятница» и «Киберпонедельник» зародилась в США.
С «Чёрной пятницы», которая проводится после Дня благодарения (четвёртый четверг ноября, как правило, с 23 по 29 числа), традиционно начинается рождественский сезон распродаж. Интересно, что эта традиция зародилась ещё в XIX веке, однако современное название Black Friday появилось только в 1960 гг. Сегодня в США в «Чёрную пятницу», по данным генерального директора S.A. Ricci Александра Морозова, розничные магазины предлагают свои покупателям существенные скидки на товары — дисконт может достигать 90%.
«Киберпонедельник» — это понедельник, который наступает после «Чёрной пятницы» и представляет собой день онлайн-распродаж. Термин тоже появился в США — в 2004 . акция была нацелена на офисных работников, у которых не получилось воспользоваться скидками в «Чёрную пятницу»: им дали возможность купить товары с большим дисконтом с рабочего компьютера, рассказывает Морозов. Подобные дни распродаж стали популярны во многих странах мира, но наибольший ажиотаж по-прежнему наблюдается именно в США.
Эталон
Последние пять лет в России активно развиваются популярные за рубежом скидочные акции «Чёрная пятница» и «Киберпонедельник». В них участвуют всё больше покупателей, рост прибыли у некоторых ритейлеров в эти дни достигает 500%.