Победитель в номинации «Лучший дизайн магазина» досуга и развлечений»
Магазин Microsoft (Великобритания)
Награду за лучший дизайн магазина получил салон Microsoft в Лондоне. Это третий по счёту флагманский магазин технологической компании в мире после открытых годом ранее ритейл-объектов в Нью-Йорке и Сиднее и первый не только в Великобритании, но и во всей Европе.
Историческая локация
Лондонский магазин Microsoft открылся 11 июля 2019 года на Oxford Circus, в шаговой доступности от одноимённой станции метро. Общая площадь — примерно 2 037 кв. м, магазин занимает три этажа в здании, построенном в 1912–1925 годах для универмага мужского платья Jay’s Ltd. Здание внесено в реестр памятников архитектуры: оно единственное не пострадало во время бомбёжек Второй мировой войны на всей Оксфорд-стрит и потому сохранило в первозданном виде свой архитектурный облик и фасад.
В двух шагах от Microsoft — на Риджент-стрит — с 2004 года находится Apple Store, и работает он тоже в роскошном историческом палаццо. Интернет-острословы прозвали магазин Microsoft «Apple Store на винде». Речь в том числе идёт про интерьер, потому что и у Apple, и у Microsoft он выполнен в стиле «комфортный IT-минимализм».
Дизайн, призванный объединять
Дизайн магазина Microsoft разработали в бюро интерьеров международной архитектурной фирмы Gensler, там же придумали и концепцию внутренней планировки пространства с разными зонами притяжения внимания посетителей. Эти зоны по своему назначению перекликаются с тремя столпами стратегии бренда, его продуктов и решений: торговля, развлечения, обучение.
За развлечения отвечает гоночный болид McLaren Senna, переоборудованный в игровую станцию, где каждый желающий (подождав в очереди какое-то время) может на одну минуту почувствовать себя пилотом в игре Forza Motorsport. Гоночная машина, размещённая на первом этаже за светящейся восьмиметровой витриной, как магнит затягивает посетителей с оживлённой Оксфорд-стрит внутрь.