Встреча у фонтана
ормат был создан в компании
PMK•BNC, которая консультирует Samsung по вопросам глобальной маркетинговой стратегии. Формат pop-up павильона площадью от 200 до 1 000 кв. м был впервые представлен в США в конце 2016 года, и вот уже почти два года компания работает с этим форматом в «глобальных городах» не только в Америке, но и в Европе (Лондон) и Юго-Восточной Азии.
В 2017 году Samsung Galaxy Pop-up Studio в США открыли в двух суперуспешных локациях: на месте фонтанов у казино Caesars Palace в Лас-Вегасе и в премиальном торговом центре Лос-Анджелеса The Americana at Brand.
Ф
Проект в Вегасе заслуживает отдельного внимания, потому что это пример того, как казино смогло монетизировать прилегающую территорию и заработать на трафике. Фонтаны у Caesars Palace имеют такое же важное значение для туристов, как фонтан Треви в Риме. Практически каждый посетитель Лас-Вегаса непременно хочет сфотографироваться на их фоне. Пешеходный трафик на бульваре у этих фонтанов составляет 25 млн человек в год.
Samsung Galaxy Studio работала в этой локации с сентября 2017 года по январь 2018. Это лучшая точка для запуска новых моделей Galaxy и знакомства покупателей с маркой и всеми технологическими новинками в США с возможностью немедленной продажи товара. Samsung заплатил казино настолько крупную сумму, что, по словам экспертов рынка, собственникам удалось несколько снизить долговую нагрузку на свой бизнес и заплатить по срочным счетам.
Samsung Galaxy Pop-up Studio
Лучший проект pop-up магазина по версии MAPIC Awards 2018 редевелопмент»
24 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | JANUARY 2019