SHOPPING CENTERS RUSSIA | JANUARY 2019 | 13
неудачный опыт иностранных коллег. Достаточно вспомнить корейский универмаг Lotte, который в Москве не прижился. Печальна и российская история Debenhams.
«Дело, вероятно, в особенностях рынка и менталитете покупателей: в плане надёжности и качества российские потребители доверяют в большей степени монобрендам, поэтому формат универмагов не пользуется особой популярностью. Единственный более или менее успешный пример, который я могу назвать, — это Stockmann, хотя даже он урезал формат до обычного мультибрендового магазина одежды и аксессуаров», — сетует Светлана Бурзянцева, директор по аренде IKEA Centres Russia.
Кстати, если говорить об универмагах, расположенных внутри торговых центров, а не в отдельно стоящих зданиях, то таких игроков на рынке становится с каждым годом всё больше. Так, ГК «Ташир» в 2015 году представила собственный проект универмага Take Away, открывшийся в ТРЦ «РИО» на Киевском шоссе. Однако впоследствии вместо department store девелопер открыл мебельный центр Family Room. На сегодняшний день Take Away насчитывает три проекта в Москве: в ТРЦ «РИО» на Ленинском проспекте (2 010 кв. м), ТРЦ «Райкин Плаза» (550 кв. м) и ТРЦ Avenue SouthWest (650 кв. м).
Ассортимент универмагов Take Away включает более 60 брендов одежды, обуви и аксессуаров сегментов «средний» и «средний+», среди которых международные и российские операторы: Michael Kors, Lacoste, SuperStep, Max Mara, Ray Ban, Coccinelle, молодые российские дизайнеры VooDoo, LN Family, Mira Sezar, Katya Erokhina и другие. «Мы намерены и дальше развивать данный формат. В 2019 году рассматривается возможность открытия ещё четырёх универмагов в Москве. В планах также выход в регионы», — комментирует Ильяс Рузиев, коммерческий директор сети универмагов Take Away.
МЕГА Теплый Стан также обзавелась собственным универсальным магазином. «Underline — это новое креативное fashion-пространство площадью 6 000 кв. м для жителей современного мегаполиса, которые следят за новинками в fashion-индустрии и дизайне, интересуются модными выставками и показами, современным искусством и музыкой. Здесь представлено почти 40 брендов: молодые дизайнеры и популярные «инста‐бренды» —
Akhmadullina Dreams, Demeter, Cocos Moscow, Marchelas, Sorry I’m not. Здесь же продаются и капсульные коллекции ИКЕА. При этом Underline включает в себя не только возможность сделать покупки, но и поработать в коворкинге, встретиться с друзьями за чашкой кофе, заняться йогой, посетить салон красоты, сходить на лекцию или послушать отличную музыку», — рассказывает Светлана Бурзянцева. По её словам, с момента открытия пространство посетили около 1 млн человек, в будни заполняемость коворкинга превышает 80%.
Текст: Георгий Береговой
Под крышей ТЦ
Российские потребители доверяют в большей степени монобрендам