Shopping Centers Russia Февраль 2023 | Page 33

Inditex временно закрыла свои магазины в России 5 марта 2022 года. Наша страна была её крупнейшим международным рынком и обеспечивала 6% её оборота, по данным Credit Suisse, с сетью из 502 магазинов.

В октябре компания согласилась продать свой бизнес в России группе Daher, принадлежащей тем же владельцам, которые контролируют Azadea. В том же заявлении Inditex указала, что её соглашение с Daher предусматривало «возможность сотрудничества между ними на основе договора франшизы» в случае, если «в будущем возникнут новые обстоятельства, которые, по мнению Inditex, позволят вернуть бренды группы на этот рынок».

Бренды компании inditex занимали лидирующие позиции в России в сегменте fast fashion и, к сожалению, заменить их прямо сейчас просто нечем. 

Успех бизнес модели заключался в быстром внедрении модных трендов, пополнении коллекций в течение сезона, использовании вполне качественных материалов и фурнитуры и конечно же в доступном ценнике. Кроме этого, каждый из брендов имел свой код и был ориентирован на конкретную целевую аудиторию. 

Магазины турецких брендов, представленные в России, не отличаются разнообразием и изобилуют базовыми моделями. 

Существующие российские сети могут где-то закрыть вакансию в ТЦ, но неудовлетворенный спрос у аудитории, лояльной к брендам Inditex, все равно останется. 

Есть примеры объединения в единое торговое пространство российских дизайнеров, но такие проекты тоже не способны закрыть образовавшуюся дыру в конкретном сегменте. Несмотря на большое количество появившихся российских брендов, многие из которых действительно относятся к качественным и модным, ни один из них нельзя поставить в один ряд, например, с Zara. Начиная от цен, которые значительно выше у российских производителей и заканчивая возможностью обеспечить разнообразие и быструю смену коллекций. 

В текущей ситуации у Daher group есть наибольшие шансы на успех, если действительно будет использована производственная база Inditex и их технологии. Безусловно потребуется время на продвижение и узнаваемость новых брендов, но лояльность будет завоёвана достаточно быстро, если будут сохранены базовые ценности брендов inditex.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Автор: Диана Зазнобина, ведущего эксперта компании "Магазин Магазинов"

SHOPPING CENTERS RUSSIA I февраль 2023 I 33