МАРКЕТИНГОВЫЕ АКЦИИ
Life in a box
ДАНИЯ Rødovre Сentrum (Копенгаген)
Удивительная и необычная, скорее даже не маркетинговая, а социальная акция в уже знакомом нам Rødovre Сentrum, организованная совместно с датской организацией Human Library. В торговом центре расставили 80 «живых книг» – активисты Human Library, представляющие различные социальные группы, по желанию посетителей могли поделиться с ними своим жизненным опытом и откровенно ответить на любые вопросы. Книги читают, чтобы узнать о чувствах других, – так почему бы не пообщаться напрямую? Организаторы кампании ставили своей целью сделать понятными большему числу людей проблемы и мотивации религиозных меньшинств, жертв насилия, трансгендеров, аутистов, анорексиков и даже профессиональных политиков. Посетителей в дни проведения акции заметно прибавилось, а Rødovre Сentrum ещё раз показал себя универсальной и востребованной для самых разных активностей площадкой.
Эдокра – сельский населённый пункт на 5600 жителей в муниципалитете Хельсингборг, округ Сконе. ТЦ Väla – местная достопримечательность и средоточие всей общественной жизни. В последние годы управляющие объекта, анализируя трафик, заметили значительное сокращение притока новых посетителей. Причину поняли достаточно быстро: в соседних городках появились свои объекты, пусть и уступающие Väla в размерах и выборе магазинов, но куда более близкие к дому, не требующие специального визита. «Ну, раз вы теперь ленитесь приезжать в наш ТЦ – тогда мы приедем к вам!» – решил управляющий Väla. Так появился Välatainer – розовый трак-контейнер, Väla в миниатюре, разъезжающий по окрестностям Эдокры. В качестве основной цели выбрали молодую (то есть, самую мобильную) аудиторию. Välatainer предлагал небольшой ассортимент товаров от ключевых арендаторов ТЦ, возможность заказать отсутствующие в траке вещи по каталогу с бесплатным самовывозом из Väla (зачем платить за доставку, когда можно прокатиться в торговый центр самим, а заодно и пообедать в одном из ресторанов или на фудкорте), предлагал поучаствовать в разнообразных конкурсах.
Придумка сработала: трафик увеличился на 11 %, причём основной прирост был достигнут за счёт покупателей младше 30 лет.
Välatainer
ШВЕЦИЯ Väla Centrum (Эдокра)
РЕКЛАМНЫЕ АКЦИИ