промоакция — «Живые книги». В ней был задействован актуальный маркетинговый приём, использующий медиапотенциал для передачи информации и транслирования смыслов путём рассказывания историй, — сторителлинг. Этот инструмент призван создавать эффективную мотивацию к действию, требуемому от человека.
Сеть магазинов для занятий творчеством «Леонардо» в своей регулярной рекламной акции «Фестиваль. Радость творчества» делает акцент на просвещении. Образовательный контент фестивальной программы нацелен на то, чтобы вдохновлять посетителей магазина на творчество и мотивировать к покупке с помощью не только новых материалов и инструментов, но и лидеров общественного мнения: блогеров, дизайнеров, мастеров хендмейда.
С помощью стимулирующих акций некоторые сети активно прирастают не только поклонниками конкретных брендов, но и сторонниками ЗОЖ. Так, для ценителей здорового образа жизни в прошлом году в ресторанах быстрого питания «Теремок» появилось новое спортивно-ориентированное меню, поддержанное акцией под названием «Завтрак для чемпионов». До 12:00 завтраки, заряжающие посетителей хорошим настроением, предлагались по специальной цене. Блюда, предложенные в меню на завтрак, может, и не отличались особо полезными и питательными свойствами, но за счёт необычной подачи, как минимум, заставляли людей улыбаться.
Fashion-бренд Uniqlo в рамках акции Heattech осенью 2018 года дарил людям тепло. К холодному сезону компания расширила линейку термоодежды и белья. Чтобы как можно больше людей смогли протестировать новинки, инновационные греющие водолазки и футболки в ходе однодневной акции раздавали всем посетителям магазинов бесплатно в обмен на визитки. ЗОЖ-ориентированная аудитория и здесь оказалась наиболее активной.
К прошедшему в России летом прошлого года чемпионату мира по футболу многие
SHOPPING CENTERS RUSSIA | FEBRUARY 2019 | 15