ДЕВИЗ НОМЕРА
Все флаги в гости будут к нам
Татьяна Корсакова,
заместитель генерального директора по
маркетингу АО «ТПС Недвижимость»
Надежда Филина,
генеральный директор
Shopping Centers Russia
Ключ к успеху, пожалуй, в любом направ-
лении бизнеса — постоянное и своевре-
менное обновление. Стоять на месте и
довольствоваться былыми достижения-
ми уже не получится: вас просто обгонят
те, кто окажется гибче и свежее. Поверь-
те, даже если у вас есть своя сформиро-
вавшаяся аудитория, её всегда найдётся
чем удивить. А возможно, вы сможете
с помощью преобразований изменить
распределение категорий своих посети-
телей и начать зарабатывать больше.
Мы рассказываем о проектах, которым
удаётся поймать волну, понять, когда
нужно меняться, и делать это грамот-
но — своевременно и без финансовых
потерь. Кто-то обновляет фуд-корт,
предлагая более актуальные форматы,
кто-то усиливает пул арендаторов за счёт
необычных развлекательных концепций,
кто-то серьёзно вкладывается в дизайн.
Мы сами стараемся удивлять аудито-
рию и открывать новые темы, быть
источником вдохновения для вашего
обновления. В этом номере вы узнаете
о фуд-концепциях, которые могут быть
интересны вашим посетителям, а также
сможете увидеть необычные архитектур-
ные решения для торгового центра на
примере Westfield Milano. Узнаете о том,
как развивается девелопмент в регионах,
и, возможно, найдёте точки для роста
там. Немало интересных идей для разви-
тия по традиции будет на французском
MAPIC, где Shopping Centers Russia пред-
ставлен информационным партнёром
по России. И только у нас — интервью с
директором выставки Натали Депетро.
Как всегда, желаю вам приятного чтения!
И своевременного обновления!
Торговые центры — уже давно не только место для
покупок, но и пространство для проведения досуга
всей семьёй. Правильный набор брендов в ТРЦ влияет
на привлечение покупателей и увеличение частоты
посещений, поэтому важно постоянно анализировать
работу арендаторов, выстраивать долгосрочные
отношения с ними.
На рынок ежедневно выходят новые концепции: всё больше российских ди-
зайнеров, начавших свой бизнес с интернет-магазина, решают попробовать
себя в ритейле. Отслеживая актуальную информацию и тенденции рынка,
мы привлекаем в наши ТРЦ уникальные торговые марки: международные,
уже завоевавшие свою целевую аудиторию, и новые российские, которые
только начинают своё развитие.
Качественная работа с арендаторами определяет коммерческую эффектив-
ность торгового центра. Система маркетинговых и коммерческих показате-
лей, которую разработала и использует наша компания, позволяет вовремя
определить продуктивность и совместно с арендатором обозначить пути
развития.
Хочу поблагодарить команду Shopping Centers Russia за профессиональный
подход к выбору публикуемых материалов, благодаря которым мы можем
знакомиться с новинками рынка ритейла, анализировать и внедрять лучшие
международные практики ТРЦ — как в розничной торговле, так и в развитии
общественных пространств современных объектов.
Светлана Мазур,
директор департамента коммерческого
управления «Галс-Девелопмент»
Всё больше и больше людей предпочитают совершать
покупки через интернет. Современные торговые цен-
тры совсем не похожи на своих предшественников:
покупатель приходит к нам не столько за покупками,
сколько за различными вариантами времяпрепро-
вождения, необычной атмосферой, впечатлениями,
эмоциями.
В ответ на потребность клиентов в новом эмоциональном опыте современ-
ные торговые центры стремятся к расширению ценностных предложений
для потребителей: организуют на своих пространствах выставки, концерты,
открывают спа, фитнес-клубы и рынки фермерских продуктов. Эти услуги и
развлечения отвечают тем потребностям покупателя, которые он никогда не
сможет удовлетворить в интернете.
В условиях высокой конкуренции за покупателя важно уметь быстро ре-
агировать на изменения. Так, обновляя ЦДМ на Лубянке, мы говорим не о
глобальной реконцепции, а об эволюции магазина — изучении спроса потре-
бителей и реакции на него. Новые тренды заставляют нас переосмысливать
функцию молла, создавать новые пространства.
Выражаем огромную благодарность журналу Shopping Centers Russia за
подробное и профессиональное освещение рыночных трендов, качественную
аналитику и площадку для диалога.
SHOPPING CENTERS RUSSIA | ОКТЯБРЬ 2019 | 1