В «инста-музее» должен присутствовать ажиотаж: предварительная продажа, очередь на вход в конце недели
«Инста-музеи» не изобретали велосипед. Начиная с конца 1960-х годов, современные художники в Европе и США создают интерактивные арт-объекты или пространства специально для музеев и художественных галерей. Эта форма искусства называется «арт-инсталляция». Основной принцип организации таких пространств состоит в том, чтобы зрители были вовлечены в процесс совместного творчества с художником или становились частью произведения, а не пассивными наблюдателями. Практически все «инста-музеи» черпают вдохновение в работах Яёи Кусамы — в частности, в её проекте Obliteration Room, впервые созданном для Queensland Art Gallery в 2002 году. Художница представила полностью мебелированную белую комнату, и посетители в течение нескольких месяцев меняли её внешний вид, приклеивая на любые поверхности яркие цветные стикеры.
Для создания привлекательной инсталляции нужны простые материалы: предметы интересных форм, простых фактур, точечный свет и яркие краски. Во всех «инста-музеях» — минимальное количество деталей и красивая «история» за кадром, которую люди могут быстро показать и пересказать друг другу только с помощью фотоснимка.