Когда кликам и стены помогают
Открытие оффлайн-магазина необходимо для успеха торговой интернет-площадки, показывает исследование, проведённое недавно по заказу Международного совета торговых центров (ICSC). Зависимость кликов от наличия «стен» становится всё более очевидной.
О
ткрытие оффлайн-магазина
помогает увеличить трафик
на сайте онлайн-ритейлера в среднем на 37 процентов за квартал, доказывает исследование под названием «Эффект гало: как стены влияют на клики», которое исследовательская фирма Alexander Babbage провела по заказу ICSC. При этом развивающимся брендам, которые присутствуют на рынке менее 10 лет, открытие магазина помогает увеличить онлайн-трафик в среднем на 45 процентов. «Магазин, по сути, играет роль постоянного рекламного щита в месте совершения покупок потенициальными клиентами интернет-магазина, укрепляет влиятельность и присутствие бренда», — говорит Майкл Браун, партнёр Kearney, который курирует
49 | SHOPPING CENTERS TODAY RUSSIA | NOVEMBER 2018