использовал эстетику американской урбанистики. В такой среде каждый посетитель чувствовал себя как дома, но за счёт декоративных элементов и благоустройства создавалось ощущение магической реальности», — поясняет эксперт.
Современные аутлеты можно разделить на три основные группы, считает Магда Кмита. Первый — это outlet village, которые, как правило, располагаются за пределами городов и создаются в формате торговых улиц. Этот формат рассчитан на покупателей, которые хотят приобрести вещи дешевле, но при этом в атмосфере мира люкса. «Архитектуру проектов отличает малоэтажный формат, витринное остекление, индивидуальное оформление фасадов для каждого бренда в своей стилистике, большое количество зон отдыха с кафе и фонтанами,
SHOPPING CENTERS TODAY RUSSIA | NOVEMBER 2018 | 32
озеленение территории», — добавляет Кмита.
Ко второму формату можно отнести аутлеты-дисконты, которые особенно популярны в европейских столицах. По словам эксперта, такие магазины спроектированы совсем иначе — в формате индустриальных зданий: простые формы, более современные отделочные материалы (металл, стекло), открытые инженерные системы в потолочном пространстве. Архитектура дисконтов настраивает на экономный шопинг.
И ещё один формат — department stores, которые располагаются в центре городов. Один из самых ярких примеров — Century 21 в центре Нью-Йорка.
Председатель совета директоров компании RRG Денис Колокольников отмечает, что в США покупатели относятся к таким центрам более потребительски, чем в Европе, где популярность формата обусловлена именно стремлением к приобретению модной одежды. «Американцы максимально стараются экономить, покупая вещи преимущественно в дисконт-центрах и аутлетах», — поясняет он.
Торговый «Диснейленд»