Формат ярмарок и временных выставок различной направленности , как отдельное направление в рамках краткосрочной аренды , становится неотъемлемой частью коммерческой составляющей любого ТЦ под управлением Nhood Россия .
Хлеба и зрелищ
Места общего пользования , вакантные помещения , паркинги и внешняя территория ТЦ успешно становятся площадками для проведения фестивалей , выставок , для размещения цирков , спортивных объектов и других привлекательных досуговых и развлекательных форматов . Данный тренд прослеживается как в столичных , так и в региональных объектах под управлением Nhood Россия . Только в 2023 году компания Nhood заключила более 25 договоров на проведение различных развлекательных , образовательных и спортивных мероприятий , среди которых шоу каскадёров , цирки-шапито , интерактивные выставки , ярмарки вакансий , ледовые катки , выставки ремёсел и др . Отличительной особенностью работы таких арендаторов является проактивная маркетинговая и рекламная поддержка своего продукта . Они широко применяют классические аутдор форматы информирования ( листовки , баннеры , реклама на транспорте ), работают с общественными и образовательными организациями , а также используют возможности социальных сетей для привлечения своей целевой аудитории . Такой подход гарантирует притяжение трафика в ТЦ в период проведения подобных мероприятий . Например , в тольяттинской « Акварели » проведение аниме-фестиваля на выходных дало прирост трафика + 30 % относительно предыдущего уикенда , что демонстрирует востребованность краткосрочных развлекательных форматов , которые создают ощущение новизны для посетителей ,
SHOPPING CENTERS RUSSIA | МАРТ-АПРЕЛЬ 2024 | 31