На весь процесс - от поисков подходящего помещения и поставщиков товаров до открытия у Марка Эндола ушло всего три месяца. Первой площадкой для торгового центра с незатейливым, зато совершенно четко определявшим направленность магазина названием «Made in America Store» стал пустовавший выставочный зал автосалона. Довольно быстро нашлись и первые поставщики. Как оказалось, при всей активности китайцев, рабочий час которых, по оценкам Бюро статистики труда, стоил американским производителям в 25 раз дешевле, далеко не все из них вывели свои предприятия в Поднебесную.
Made in
Открытие первого Made in America Store состоялось 3 апреля 2010 года. Тогда на полках было всего 50 товаров, а посетителями стали 800 человек, которые пришли не столько за покупками, сколько поддержать Марка Эндола и поблагодарить за открытие магазина, сказав, что он дал им надежду. «Наш первый день был событием не то чтобы скромным, но, что называется, «локального масштаба», - говорит Марк. А потом уточняет: «Во всяком случае мы считали именно так».
На деле же оказалось, что его идея привлекла внимание не только местных жителей, но и журналистов – как американских, так и иностранных. После того как одно из крупнейших международных информационных агентств Associated Press опубликовало материал о новом торговом формате, в Made in America Store стали приезжать репортеры не только со всей страны, но и из-за рубежа. Телевизионный репортаж о мистере Эндоле и его детище показали в том числе и на российском телевидении. А японцы даже сделали целый цикл передач. Внимание на Марка Эндола обратили и власти. В ноябре 2011 года он был приглашен в Белый дом, на конференцию «Сделай это в Америке». Выступая перед уважаемым собранием, Эндол сказал: «Я не занимаюсь политикой, я просто за Америку».
С тех пор прошло более десяти лет. Made in America Store превратилась пусть в небольшую, но все же вполне настоящую торговую сеть, с которой сотрудничают почти 500 американских производителей, поставляющие в магазины Марка Эндола более семи тысяч самых различных товаров – продукты питания, предметы домашнего декора, мебель, принадлежности для кемпинга, инструменты, игрушки и, конечно, одежда. Все до единой позиции произведены в США.
«Я не продавец. Я сделал это от чистого сердца», - говорит Эндол. – «Мы учим людей тому, что потребитель обладает властью. И это так. Покупатели могут перевернуть рынок. Наша же задача – поймать момент и возглавить это движение». Судя по результатам национального опроса, проведенного Национальным исследовательским центром Consumer Reports (Consumer Reports National Research Center), Марк Эндол свой момент уловил. Как показывает исследование CRNRC, при выборе между продуктом, произведенным в США, и идентичным продуктом, произведенным за рубежом, 78 процентов американцев предпочли бы купить американский продукт. Неслучайно же, на протяжении 11 лет существования сети Made in America Store одним из самых популярных ее товаров является футболка с надписью «Made In America ... Because China's a Long Drive to Work».
Текст: Неля Комсток
62 I SHOPPING CENTERS RUSSIA I март 2022