контентом: где-то показывают рекламу арендаторов, а где-то даже можно встретить рекламные баннеры, призывающие арендовать площадь в других ТРЦ Москвы ☺ В общем и целом из проекта получилась диджитал-ёлка! На мой взгляд, такого рода инвестиции оправданы только в случае сильнейшей коммерциализации данных поверхностей для внешних рекламодателей.
Пул арендаторов
EC Состав арендаторов «Европейского» в целом довольно стабилен: мы постоянно ловили себя на мысли, что большинство магазинов «стоит» там же, где десять лет назад, а закрытых точек видели меньше пяти, и, судя по оформлению, они уже подписаны арендаторами и готовятся к открытию. Но несмотря на визуальную стабильность и неизменность, ТРЦ обновляется, привнося актуальные тренды.
В декабре 2019 года здесь был открыт флагманский магазин российской федеральной сети 1001Dress с собственным производством и конструкторским бюро в Санкт-Петербурге. По оценкам сети, у них крупнейший интернет-магазин платьев в России и самое большое сообщество, посвящённое женским платьям, в социальной сети «ВКонтакте». Запрос на российских дизайнеров, особенно активно представленных в онлайн-пространстве, сейчас действительно большой, и команда «Европейского», очевидно, это учитывала.
НФ: Ещё один тренд, который не прошёл мимо «Европейского» или, точнее, мимо которого сам «Европейский» решил не проходить, — artainment. Здесь открылось арт-пространство Utopio.art для проведения выставок. «Это аттракцион искусства, основанный на эффекте присутствия и погружения», — говорят авторы проекта и, разумеется, не забывают упомянуть иммерсивность. Взаимодействуя с арт-объектами, созданными современными художниками с помощью новых технологий и своей фантазии, зритель становится
частью инсталляции, раскрывая её смысл. «Лучшие селфи», — обещают нам на сайте Utopio.art и попадают в самое сердце современного потребителя живого искусства.
В 2020 году здесь должен открыться первый в стране кинотеатр с технологией мультипроекции ScreenX. Проект реализует объединённая сеть кинотеатров («Кино Окко», «Синема Парк», «Формула кино») в сотрудничестве с южнокорейской компанией CJ 4DPLEX. Три демонстрационных экрана, расположенных в центре и на боковых стенах кинозала, позволяют расширить угол обзора до 270 градусов за счёт воздействия на периферийное зрение — новый опыт для России.
Также в 2020 году в ТРЦ ожидается открытие японского центра развлечений Round One. Сеть, объединяющая более 130 объектов в Японии и США, помимо России планирует дальше развиваться в Китае и других странах Азии. Концепция под «Европейский» должна была быть разработана до конца февраля, но подробностей пока нет. Известно только, что на площадке Round One, как правило,