товары из коллекции предыдущих сезонов со скидкой в 70–90%.
К открытию парка «Зарядье» в Москве распахнули двери три сувенирных магазина. Их создатели сделали ставку на небанальные вещи, отказавшись от наполнения традиционным товаром. Это было обусловлено рядом факторов: в первую очередь, самой концепцией парка, а также расположением (в 100 метрах от Кремля) и высококонкурентным окружением магазинов с одинаковой номенклатурой. Стояла задача сохранить объём продаж вне высокого туристического сезона, когда происходит ротация основных посетителей парка. В основном это москвичи и группы школьников из различных регионов России. Поэтому ассортимент сувенирных магазинов был рассчитан не только на посетителей парка, но и на покупателей, заинтересованных в уникальных товарах, даже готовых специально приехать за подарками в парк.
SHOPPING CENTERS RUSSIA | MARCH 2019 | 64
ВЗГЛЯД ЭКСПЕРТА
Капсульные коллекции сувениров «Зарядья» с маскотами и фирменным стилем созданы на эксклюзивной основе небольшими тиражами. В частности, у «Зарядья» есть собственный аромат, сделанным парфюмером Александром Суменковым, а также коллекция свитшотов и бомберов с сезонными принтами художницы Youkki, платки, выполненные в технике батик, и чехлы для чемоданов от молодого дизайнера Марины Образковой. Коллекция «Зарядье детское» представлена рюкзаками, поясными сумками, одеждой с тематикой климатических зон парка в формате family look.
При этом дизайнеры известны не только коллаборацией с «Зарядьем». К примеру, работы Марины Образковой представлены также в аэропорту Риги и на разных интернет-площадках. Она создаёт дизайн для чехлов на чемоданы, платки, выполненные в технике батик, небольшие авторские сувениры.
В парке функционируют три магазина сувениров. Для формирования ассортиментного перечня к открытию корнеров были подписаны договоры с более чем 60 комитентами, которые поставляют как сезонные коллекции, так и постоянный ассортимент товаров. Около 99% товаров, представленных в парке, произведены в России, половина ассортимента — товары российских дизайнеров. Вторая половина — товары народных промыслов в современном осмыслении (например, берестяные туеса и посуда из дуба, сделанная по старинным техникам, чёрная соль из Костромы, фарфоровая посуда с иллюстрациями к произведениям Пушкина, традиционные якутские украшения, валенки с нашивками и деревянные очки) — стильные и вполне функциональные вещи.
Кроме одежды, аксессуаров и посуды здесь можно найти деревянные карты России — это набор магнитных элементов в форме территориальных единиц регионов. Для детей и подростков представлен отдельный корнер с мини-лабораториями и книгами.
Александра
Переселенкова
коммерческий директор парка «Зарядье»