Магазин-витрина может быть в принципе оформлен как арт-пространство, где можно провести время или забрать товар, заказанный онлайн. В таком магазине есть смысл поставить какие-то концептуальные объекты, представить только самые интересные новинки. В подобных точках, как правило, много интерактива, применяются технологии VR и AR, используются конструкции, которые могут показывать голограммы, работать со светодинамикой и привлекать внимание. В дальнейшем оформление магазинов и их функции будут ещё плотнее связаны с интернет-средой и медиа. Это предполагает наличие совершенно другой техники и специалистов иного рода — которые не просто рассказывают о продукте, но и сопровождают клиента, показывая какие-то дополнительные возможности.
В таких магазинах-витринах присутствует эффект аттракциона, который выгодно смотрится в универмагах, где есть представительства крупных, известных брендов. Подобные формы, к примеру, использует Adidas: магазин выглядит как универсальная, нейтральная среда, но внутри очень много элементов, рассказывающих о продуктах, которые можно заказать. Чаще всего в такие магазины приходят люди, которые покупку уже совершили — и им можно только предложить что-то сверх того, что они уже взяли.
Владимир Тилинин, куратор курса «Дизайн одежды» Британской Высшей Школы
Дизайна, партнёр проекта Freshblood, руководитель ЦМИТ «Проектные
мастерские»
Аттракцион с витриной
ейчас офлайн-магазины
трансформируются во многом из-за развития онлайн-торговли. Торговые центры, магазины, бутики начинают приспосабливаться к новым маркетинговым системам, которые предполагают, что магазин может носить новую функцию, менять своё назначение. Это может быть магазин-витрина, справочное бюро или магазин-склад — каждая компания выбирает наиболее подходящую схему для своего продукта.
С
23 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | MARCH 2019