18 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | MARCH 2019
Birkenstock Box
Основанный в Германии обувной бренд Birkenstock запустил новую ритейл-концепцию под названием THE BOX. Архитекторы Пьер Гонзалес и Юдит Хаас преобразовали старый грузовой контейнер в мобильное ритейл-пространство, которое путешествует по миру. Его встречают компании-партнёры в мегаполисах — таких как Берлин и Нью-Йорк. Каждый из городов сам решает, каким будет наполнение контейнера с точки зрения интерьера и точного ассортимента обуви, привлекая к реализации проекта местное арт-сообщество, ритейлеров и покупателей. Хороший пример коммуникации бренда с широкой аудиторией!
Dover Street Market
Это удивительная концепция псевдоунивермага, которая живёт в таких городах, как Лондон, Нью-Йорк, Сингапур, Пекин, Лос-Анджелес. «Псевдо» — потому что сложно однозначно ответить на вопрос, что именно хотел сказать и показать нам собственник проекта. Ритейл, свежая выпечка, арт-инсталляция, современное искусство — всё это удалось невероятным образом «поженить» в концепции Dover Street Market. Шопинг как эстетическое удовольствие — вот девиз проекта. Например, в Лондоне первую скрипку в оформлении пространства сыграл дизайнер Comme des Garçons Рей Кавакубо, однако остальные ритейлеры, представленные в галерее и имеющие собственное мнение в отношении своих корнеров, также были допущены к участию в декорировании пространства.
Hermesmatic
Интереснейшим примером общения с аудиторией и привлечением к себе внимания стал опыт Hermes, который заставил свой бренд попутешествовать по Америке с инновационной идеей pop-up stores. Hermesmatic был спроектирован так, чтобы создавать впечатление общественной прачечной, выполненной в фирменном оранжевом цвете бренда.
Оранжевые стены, оранжевые стиральные машины — тотальный оранжевый. Проект приглашает тебя принести свой старенький шарф Hermes, чтобы окрасить его в новый цвет и вдохнуть в него новую жизнь! Посетители также могли приобрести винтажные шарфы и палантины, чтобы самостоятельно окрасить их либо выбрать цвет и разработать уникальный дизайн для своей модели. Финальный продукт был готов через 24–48 часов!