Закрытыми ( до лучших времён ?) пока остаются магазины Adidas , Puma , Uniqlo , Women ’ s secret , Chanel , Hugo Boss и другие .
Директор маркетингового агентства « Имя розы » Анна Позднякова считает , что складывающаяся на российском рынке ситуация уникальна тем , что испытанию подвергается сама теория брендинга . Вложения в раскрутку популярных марок фактически « обнулились », и новички в этом плане находятся в равных условиях со старожилами рынка . Теперь конкурировать придётся не имиджем , а , в первую очередь , качеством и ценой продукции . Тем не менее , внимание аудитории к приходящим на замену брендам заведомо повышенное , и многое будет зависеть от первого впечатления . Чуть проще будет игрокам сегмента общепита : например , продажи « Вкусно — и точка » уже практически достигли уровня предшественника — McDonald ’ s .
Отечественные fashion-ритейлеры активно расширяли форматы магазинов , занимая самые интересные локации , в которых ранее размещались иностранные конкуренты
По данным РБК , после ухода западных брендов почти весь топ- 15 крупнейших рекламодателей в России среди брендов одежды и обуви — российский . Крупнейшие рекламные бюджеты оказались в начале 2023 года у « Снежной королевы » ( 212,14 млн руб .), « Ермака » ( 90,37 млн руб .) и Gloria Jeans ( 215,67 млн руб .).
« Для покупателя нынешний рынок — это уравнение со многими неизвестными , — считает Анна Позднякова . — Не исключаю , что уже в 2024 году у россиян появятся новые бренды-фавориты ».
Автор : Олег Овчинников .
20 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | МАЙ-ИЮНЬ 2023