Стряхиваем шелуху
Автор: Юлия Воронкова, директор по стратегическому развитию Comma Fashion
Как будет меняться потребление в новой реальности
Как и большинству директоров по развитию, в своей карьере мне пришлось пережить последовательно все кризисы. В кризис 2008 года мне лично было очень интересно наблюдать и анализировать, как сдвигаются рыночные пласты, что уходит и какие возможности открываются. Сейчас происходит похожая ситуация, и я сделала для себя небольшой анализ, которым хотела бы поделиться с вами. Я сознательно не касаюсь темы самого коронавируса (что это, откуда, всемирный ли это заговор, серьёзно это или нет и так далее) — оставим эту тему вирусологам и политологам. А я ритейлер, и моя сфера компетенций — каким будет рынок после того, как всё это закончится, помимо того, что туристическая индустрия полегла полностью, а многие бизнесы не выдержат карантина и закроются. Об этом уже в разных вариациях написали многие мои коллеги. Обсудим основные тренды, связанные именно с ритейлом и потреблением.
5 глобальных трендов
Осознанное потребление на добровольно-принудительных началах. Приверженность дорогим брендам и маркам, думаю, будет угасать. Покупатели будут очень придирчиво относиться к балансу цена/качество, долго думать, сравнивать и анализировать перед принятием решения. Будет рост спроса на более дешёвые продукты с большей пользой и большим смыслом, стоящим за ними. Поддержка дензнаком тех, чьи ценности мы разделяем. Кроме того, я предполагаю разворот в сторону эко-брендов и замену продуктов одноразового использования многоразовыми. Если у вас есть экологичные, экономичные и антидефицитные решения — настал ваш звёздный час.
Если у вас есть экологичные, экономичные и антидефицитные решения — настал ваш звёздный час