В
2006 году администрацией французского
города Мец для оживления территории вокруг
железнодорожного вокзала в центральной
части города напротив музея Центр Помпиду
был задуман проект «Амфитеатр». Это один из
самых
сложных
проектов
комплексного
развития городской территории в Европе: в его
составе
шесть
объектов
недвижимости
коммерческого,
инфраструктурного
и
социального назначения. На площади в 80 000
кв. м расположились жилые кварталы, офисы,
объекты
культурно-досугового
значения,
торговые и сервисные предприятия. Здесь
задействованы пять девелоперов, шесть
инвесторов и шесть архитектурных компаний.
Позиционирование
и арендаторы
Перед
девелоперами
и
разработчиками
концепции торгового центра Muse в составе
общего
проекта
«Амфитеатр»
стояла
амбициозная задача. С одной стороны, через
сочетание уникальной открытой архитектуры
и разнообразных магазинов, кафе, ресторанов
показать преимущества шопинга в физическом
пространстве потребителям, которые уже
привыкли покупать через интернет. А с другой
стороны — действительно собрать в одном
комплексе коллекцию из 115 магазинов
ведущих марок, таких как Primark, Carrefour
Market, Bershka, Habitat. Им удалось решить эту
сложную
задачу:
2/3
торговых
марок,
представленных в новом центре, вышли на
рынок региона впервые.