Реклама через онлайн-каналы, которая получила своё логичное развитие в период ограничительных мер, не может компенсировать полноценное продвижение товара. Офлайн-маркетинг по-прежнему охватывает ту часть потенциальной аудитории, которая не присутствует в интернете, и провоцирует потенциальных клиентов на спонтанные покупки. Цифровые экраны помогают сформировать положительный имидж для бизнеса и проинформировать аудиторию о пополнении ассортимента, скидках, акциях.
В общем смысле можно сказать, что digital-реклама — это эффективное слияние двух каналов продвижения, онлайна и офлайна. Оперативные корректировки контента, таргетинг, оценка результатов кампании, экономичность — основные факторы, которые позволяют назвать цифровую рекламу наиболее оптимальным способом заявить о себе.
Коммуникация с клиентами тем успешнее, чем эффективнее используются существующие возможности и современные инструменты. По мере того как таргетированная реклама прочно входила в жизнь каждого из нас, развитие технологий систем отображения информации также не стояло на месте. Чтобы сейчас рекламное объявление попало в целевую группу, достаточно настроить таргетинг — и информация на экране будет отражаться с учётом пола и возраста аудитории.
Каждый из нас стремится к окупаемости средств, затраченных на рекламный бюджет. Но порой бывает достаточно сложно определить, что является критерием эффективности определённого мероприятия. Как правильно оценить конверсию той или иной офлайн-кампании? В случае с рекламой на цифровых экранах с этим справляется аналитический модуль. Функциональные возможности системы управления позволяют точно оценить результаты рекламных кампаний и акций, а также таргетировать контент по полу и возрасту и собрать статистику показов.
Понимая состояние рынка, мы запустили проект Right Target, миссией которого является размещение рекламы на светодиодных и digital-экранах в торговых центрах под ключ. Наши разработчики уделили особое внимание функциональным возможностям продукта. Так, опционально рекламные сообщения в зависимости таргетирования предлагают каждому клиенту подходящие товары и услуги, а если в зону видимости попадает несколько человек, то определённый контент будет показан каждому посетителю по очереди. Модуль видеоаналитики позволяет определить рекламный охват, вовлечённость и реакцию аудитории на контент. По итогам такого анализа мы выдаём рекомендации по улучшению контента.
Каждому участнику рынка известно: ритейл не может жить без развития, и для прогресса компании требуются внешние импульсы. Бизнесу по-прежнему нужно заявлять о себе: не просто показывать продукт или услугу с лучшей стороны, но и охватывать при этом широкий круг потенциальных покупателей. Поэтому такой немаловажный фактор размещения цифровой рекламы, как экономичность, позволяет заявить о себе с минимальными затратами: нет необходимости приобретать оборудование или брать его в аренду — достаточно купить рекламное время на экране.