Работая на силу бренда
C какими сложностями столкнулся fashion-ритейл после карантина
Спикер: Юлия Воронкова, директор по стратегическому развитию Comma Fashion
Несмотря на снятие ограничений, состояние неопредёленности продолжает сохраняться, и как ситуация будет развиваться дальше — сказать никто не может. Большая часть fashion-ритейлеров надеется восстановиться ко второму полугодию 2021 года. Но есть и те, кто прогнозирует закрытие магазинов следующей весной, опираясь на опыт предыдущих кризисов. Я хочу обсудить проблемы, с которыми сейчас сталкивается fashion-ритейл, но большинство этих проблем актуальны и для других сегментов.
Спрос не восстановился, а запасы остались
Основной проблемой остаётся аренда, платить которую из-за длительного простоя сложно. Поэтому будущее многих зависит от того, как удастся запуститься сейчас и удастся ли договориться с арендодателями о каких-то преференциях. Конечно, есть те, кто понимает, что мы в одной лодке, и идут навстречу. Однако есть и другие, которые пребывают в иллюзии, что спрос быстро восстановится и обороты начнут расти в геометрической прогрессии.
Следующий аспект, который влияет на нашу работу, — изменившийся спрос. У потребителей, доходы которых в среднем тоже упали, будет возможность обновить гардероб за небольшие деньги. Другой вопрос: захотят ли они. На самоизоляции многие оценили прелесть домашней и спортивной одежды, в которой можно и за ноутом поработать, и в Zoom-конференцию заглянуть. Велика вероятность, что у людей останется запрос на вещи попроще. Мы, как представители западных брендов, очень прочувствовали это.
Когда магазины закрывались на карантин, манекены кутались в весенние коллекции. Возвращение пришлось на разгар лета, и на складах теперь лежит, по оценкам BTE, 200–300 миллионов единиц никому не нужного