Унаследованное от родителей трудолюбие и упорство в сочетании с собственной мечтой «украшать сердца миром и любовью» дали, что называется, свои плоды. В 1954 году Уоллес переехал из арендованной лавочки в собственный магазин Main Salesroom, построенный недалеко от главной улицы города компанией Bronner Brothers Construction, которая принадлежала отцу и дяд Уолли. Бизнес рос быстро, за рождественской красотой в «Мир чудес Броннера» стали приезжать сначала из городков и городов, расположенных в округе, а скоро народ ехал к Броннеру уже и из соседних штатов. Попытка расширить Main Sales при помощи пристройки особых улучшений не сделала, и в 1966 году Уоллес Броннер купил здание старого банка, в котором открыл свой второй магазин – Tannenbaum Shop. В 1971 году к этим двум присоединился еще и Bronner’s Bavarian Corner, Баварский уголок Броннера.
А еще шесть лет спустя, в 1977 году Уоллес Броннер принял стратегическое решение объединить свои моагазины под одной крышей, купил земельный участок площадью, на которой могли бы поместиться пять с половиной полей для игры в американский футбол, и начал строить настоящую Рождественскую страну чудес
Волшебное расширение
Покупка участка величиной почти в 3 гектара под такой узко специализированный магазин (Броннер не планировал открывать ничего кроме торгового центра) вызывала сомнения. Да и сам владелец, похоже, старался быть осторожным в своих прогнозах и построил сначала здание площадью чуть больше девяти с половиной тысяч квадратных метров. О чем в последствии пожалел и, судя по количеству реконструкций, не раз.