Завоёвывает свою аудиторию формат книжного магазина-клуба, когда на небольших площадках независимых магазинов устраивают различные мероприятия: лекции, дискуссии, встречи, обсуждения книжных новинок, привлекая на них интересных гостей. Участники рынка уже понимают, что площади книжных магазинов нужно по максимуму освобождать от книжных стеллажей под зоны коммуникации читателей и интересных им людей. Например, в Хохловском переулке в формате клуба-магазина работает «Гиперион». Кроме книг здесь можно приобрести подарки, сувениры, игрушки. Особая домашняя атмосфера создаётся как с помощью кафе, где можно выпить чай с пирогами, так и за счёт приглашения в клуб интересных людей, с которыми можно вживую пообщаться в приятной расслабленной атмосфере. В «Гиперионе» проходят лекции, кинопоказы, концерты, устраиваются презентации и выставки.
Кафе и большой лекционный зал есть и в другом магазине — «Читалка», расположенном на улице Жуковского на Чистых прудах. На сегодняшний день это одна из самых оживлённых площадок для живого общения, где кроме лекций проходят разные мастер-классы, устраиваются дискуссии. В магазине «Фаланстер» организуются встречи с известными философами, музыкантами, поэтами, писателями и политическими деятелями. В уже упомянутом Shortlist Books & Spirits есть пространство для проведения различных мероприятий, программа постоянно анонсируется: это могут быть литературные вечера, презентации книжных новинок, встречи с деятелями театров, кино, с актёрами и так далее. Также гости Shortlist имеют возможность организовать здесь своё мероприятие (в распоряжении большой и малый залы).
Зарубежные образцы
Конечно, проблема привлечения покупателей в книжные магазины есть во всем мире. Поэтому владельцы уделяют много внимания тому, чтобы выделиться на фоне остальных. Это касается не только концепции самого магазина, но и его оформления и даже самого здания, где располагается книжный. Например, Джош Спенсер, владелец The Last Bookstore, расположенного в Лос-Анджелесе для оформления интерьеров привлёк местных художников и дизайнеров. И они подошли к работе с фантазией, использовав художественные экспозиции и «книжные скульптуры». Каждый зал отличается своей выкладкой книг: например, есть необычные книжные полки с элементами стиля стимпанк, научной фантастики. По всему магазину расставлены удобные диваны, где можно почитать понравившуюся книгу. В ассортименте есть как старые книги, так и новинки в разных жанрах. Самые ценные старинные книги располагаются в отдельной комнате — хранилищем за металлической сейфовой дверью. Особенность магазина — это возможность не только купить, но и продать книги, а также их обменять или просто подарить любимому магазину. Кроме книг в The Last Bookstore находятся бутики с картинами и предметами искусства ручной работы, есть отдел со старыми виниловыми и более поздними дисками, а также секция для любителей вязания.