В магазинах сети «Читай-город» для привлечения посетителей организуют встречи с популярными писателями, мастер-классы и лекции, тренинги и дегустации, пробуют новые форматы. Например, в марте 2020 в магазине в ТРЦ «Европейский» прошёл первый «Читай-квиз» — интеллектуальная викторина в игровом формате. «Мы получили большое количество заявок на участие, и часть желающих команд даже пришлось переносить в резерв», — сказали нам в сети «Читай-город».
Ставка на уникальность
Менять традиционный формат приходится и независимым книжным магазинам. Не секрет, что им совсем не просто конкурировать с крупными розничными сетями c позиции как ценообразования, так и представленного ассортимента. Но в то же время внести изменения в сам формат, трансформироваться под нужную аудиторию им даже проще, чем сетевым: гораздо короче цепочка согласований, так как в магазине один хозяин или несколько партнёров — соответственно, больше возможностей для быстрого принятия решений.
В конце 2019 года на улице Вавилова в Москве закрылся магазин «Академкнига» более чем с 60-летней историей. Это был главный магазин издательства Академии наук, на книгах которого выросло не одно поколение учёных.
Наглядный пример — проект Shortlist, объединяющий бар и книжный магазин на улице Петровка в Москве. Оригинальный даже по столичным меркам проект принял первых посетителей в середине ноября прошлого года. Его открыли три партнёра, ранее работавшие в недвижимости: в консалтинговых компаниях, в управляющих компаниях (управляли крупными ТЦ) и в девелопменте. Как рассказал Георгий Найдёнов, один из партнёров уникальной площадки, сначала возникла идея открыть бар, «но не пивной, не винный, а бар с особой атмосферой с уникальным обслуживанием, обязательно с фишкой, которая должна совпадать с внутренним миром каждого из нас». А поскольку все партнёры данного проекта любят читать, увлекаются искусством и театром, было решено разместить в баре ещё и книжный магазин. В итоге всё это воплотилось в концепции Shortlist Books & Spirits. «Мы создавали не просто бар и книжный магазин, а некое культурное пространство, — добавила Маргарита Аристархова, второй партнёр данного проекта. — Да, книги здесь занимают достаточно много места и создают некую атмосферу, но и несут смысловую нагрузку. У нас есть книги и про кино, и по искусству, и про науку. Как раз это то, что создаёт дух и стиль для разговора». По её словам, название Shortlist было выбрано потому, что все книги, которые здесь представлены (а их всего чуть меньше 500), топовые: то, что находится в шорт-листе. «Это наш короткий ответ на вопрос «что почитать сегодня?». Взяв любую книжку с полки, вы можете быть уверены в том, что она чем-то вас зацепит», — говорит Маргарита Аристархова.