Книжные магазины долгие годы были местом притяжения горожан: в них ходили за новинками художественной литературы, учебниками и научными изданиями и даже за тем, чтобы у книжных полок найти интересного собеседника. Но развитие онлайн-торговли сократило аудиторию покупателей книжных, по-прежнему работающих в офлайн-формате. Трансформация книжных магазинов во что-то большее стала одним из путей реформирования данного направления бизнеса.
Основными каналами продаж книжной продукции остаются традиционные книжные магазины. Офлайн-книготорговля Москвы — это преимущественно сетевой ритейл. Самые известные розничные сети, представленные в Москве, — «Читай-город», «Книжный лабиринт», «Республика». На них приходится 88% от общего числа книготорговых объектов столицы. Именно эти игроки определяют книжный климат московского региона. Выживать независимым книжным магазинам здесь с каждым годом всё сложнее.
В других регионах также есть свой топ распространённых сетей. В Санкт-Петербурге лидирует «Буквоед». На Дальнем Востоке широко представлены магазины, которые развивает хабаровская компания «Мирс» («Мирс», «Пиши-читай», «Знание»), а также магазины сети «Приморский дом книги» из Владивостока. В Татарстане активны сети «Дом книги» и «Книга+»: первая специализируется на учебной литературе, а вторая — на художественной. Также из Казани вышла крупная сеть «Любимый книжный». В Восточной Сибири крупнейшим игроком является группа «ПродаЛитЪ» из Иркутска. В Калининграде можно отметить сеть ««Книжная лавка». В Липецкой, Белгородской и Курской областях распространены магазины сети «Амиталь», которая начала развитие с Воронежской области.
Книготорговые сети чаще всего выбирают площади в торговых центрах, хотя «не брезгуют» и стрит-ритейлом. Средняя площадь книжных магазинов в ТЦ составляет от 250 до 450 кв. м. По данным Knight Frank, книжные магазины работают в 87% торговых центрах столицы. Книжные в ТЦ, как правило, размещаются в зоне детских товаров или рядом с развлекательными центрами. Независимые магазины чаще всего ограничиваются помещениями площадью от 100 кв. м на улицах с высоким пешеходным трафиком.
Неизбежное обновление
На книжный рынок оказывает очень сильное давление конкуренция со стороны онлайн-сервисов и электронных изданий, поэтому трансформация традиционного формата неизбежна, уверены эксперты. Чаще всего изменения касаются позиционирования торговой точки: теперь это не только продажа книг и канцелярских товаров, а ещё и предоставление способа самовыражения — lifestyle-ассортимент, книжные клубы, встречи с авторами. Сами участники рынка книготорговли признают, что сейчас им всё сложнее делать ставку в реализации только на книжную продукцию: приходится всё большую часть торговых площадей отдавать под сопутствующие товары. Речь идёт уже о 30–50% от арендуемых площадей. И такая тенденция прослеживается как в сетевых книжных магазинах, так и в независимых.